多个广告主可以在任何特定时刻针对广告发行商的单个广告位进行竞价，（具有最高竞价的）中标广告将展示给用户。通过 RTB，广告主可以微调定向，并专注于与他们最相关的广告位。这将产生更好的 ROI 和更高的 eCPM。RTB 支持广告主实时调整推广活动预算，以便优化推广活动的效果。
让我们以手机游戏为例，玩家在游戏关卡之间的一段时间会看到广告。此时，所有有兴趣向该玩家展示广告的广告商都可以在 SSP 上竞价。由广告主出价，出价最高的竞价者瞬间即可中标，他们的广告随即会投放给玩家。
广告发行商和广告主都可以设置最低出价和最高出价等参数，还可以优先处理特定交易和广告位。